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新起点 新跨越 如何定义内蒙古 做大做强创意
发布:2012-10-30 11:52  来源:未知  作者:郭韩文博

 

  10月26日,由自治区非公有制经济组织党工委、自治区工商联主办的内蒙古民营企业文化论坛在包头市举行。

论坛现场

  全国工商联副主席李路在论坛上讲话,自治区政协副主席伏来旺出席。

  本次论坛旨在推动全区民营企业进一步加强企业文化建设。论坛上,有关人员对国家及自治区文化政策进行了深入解读,民营企业代表就企业文化建设进行了经验交流。

论坛现场

  李路指出,从国家战略层面和工商联工作来看,加强和推动民营企业文化建设恰逢其时,要注重启发民营企业出资人的文化自觉和文化自信。在推进民营企业文化建设过程中,要注重与中国特色社会主义国情相结合,与企业经营发展相结合,与服务员工发展相结合,与企业党建相结合。内蒙古有条件的民营企业要抓住难得的历史机遇,乘势而上,力争在文化产业中有所作为,为社会主义文化产业大发展大繁荣作出贡献。

  内蒙古企业管理咨询协会执行会长兼秘书长郭万富应邀参加此次会议并发言。

内蒙古企业管理咨询协会执行会长兼秘书长郭万富论坛现场发言

  论坛组委会安排我在大会做个发言,面对这么多专家,不敢说发言,仅我个人的一点思想和经历和大家做个分享。我以前也在蒙牛担任了六年的集团党委宣传部长,对企业文化有些感悟,这里我想围绕文化大发展大繁荣这一战略举措谈谈创意文化产业的一点粗浅体会。

  首先和大家谈谈企业文化,企业文化是一个系统工程,企业文化不是独立于企业经营之外的产物,可以说从企业创业第一天起伴随着企业发展而贯穿始终。企业文化使员工把自己对生活目标的追求和企业的发展紧密结合起来,培养崭新的时代风貌和高度的主人翁精神。激发了广大员工的竞争意识和集体主义精神,增强了企业员工的凝聚力,调动了广大员工的工作积极性,促进了企业快速、持续、健康地发展。

  我们在抓企业文化建设时深深地感觉到,良好的企业文化氛围,就像一个陶冶人的大熔炉。当员工进入这个大熔炉之后,会通过对企业文化的学习、吸收、消化,以及在实际工作和生活中的实践与磨合并伴有创新,逐步完成由“勉强”向“习惯”的适应,再由“习惯”向“自然”的飞跃。使员工得到思想至行动上的升华。在企业内形成一个团结紧张、严肃活泼的和谐工作生活环境。

  拿蒙牛举例:蒙牛企业文化的精髓,就是与“自己较劲”,与自己较劲就是只为成功找方法,不为失败找理由。因此,在蒙牛工作的员工报告领导只有一句话:没有任何借口。

  企业管理者做到以身作则,是建立良好企业文化的关键。

  企业文化的核心内容是企业的经营者和广大员工的价值观、经营理念和整体意识。而企业员工的行为则是价值观、经营理念和整体意识的具体体现。企业管理者的思想和行为对本企业的企业文化起着决定作用。因此,有人说企业文化就是企业家文化是非常对的。但是,作为一个企业家就要吸收国内外乃至本企业员工的先进管理理念、经营思想和价值观,通过采取各种方式得到本企业绝大多数员工的认可,并付诸行动以后,这才形成了本企业的文化。企业的管理者做到以身作则是企业家使自己的理念被绝大多数员工认可的最好方式,否则就是形式主义。

  企业文化是企业在长期的生产经营过程中,经过企业家和全体员工精心培养和提炼而形成的企业价值观,经营理念和员工行为规范的总和,是企业生存和发展的灵魂和精神支柱。良好的企业文化能挽救一个企业,卑劣的企业文化则会断送一个企业。建立一个良好的企业文化不是一朝一夕的事情,需要作不懈的努力。

  说道企业文化假设不得不说说眼下很热门的“文化创意产业”或者“文化产业”,那么文化产业到底是什么?国内理论界众多学者围绕文化创意产业的不同侧面提出了各种说法。如“眼球经济”说、“注意力经济”说、“耳朵经济”说等。哈佛大学约瑟夫·奈教授提出了在中国国内很时髦的一个词叫“软实力”,就是指把文化推到世界去。我本人非常认同此观点。

  譬如,我们公司所从事的就是提升企业管理软实力的事业。针对创意文化产业的发展,我想从一下三个方面与大家一同分享。

一、价值观念的更新

  虽然内蒙古有悠久的历史,丰富的文化资源,但是在以产业形式进行文化推广方面的工作做得很不够。好多人一直对“软实力”有误解,一谈“软实力”就是忽悠、骗子、浮华的华而不实的虚拟经济,实际上,“软实力”最核心的是有吸引力的价值观,真正有吸引力的不是一些红灯笼之类的符号表象,而是软实力背后的价值观念,这才是根本。

  比如,如何定位内蒙古这个问题上,就需要有个清楚的判断。关于“内蒙古”的整体品牌设计问题,有两种看似对立的观点。一种观点认为,宣传内蒙古就要突出草原特色,这是“人无我有”的独家风水。另一种观点对此持批判态度,认为一味突出“草原特色”其实已经蜕变为突出“落后特色”,现在已经到了断然走出穹庐拥抱现在文明的时候了。

  这两种观点哪一种正确?真理往往在中间!

  必须明确,一个地区的品牌形象也是多元化、多层次的,它不可能只是呆板地锁死在某一“凝固形象”上。由于历史、资源等原因,有的“天然”为强势品牌,有的“天然”为弱势品牌,这是不以人的主观意志为转移的。比如,提及汽车制造,内蒙古不管怎么宣传自己,显然缺乏底气。但论及牛奶、羊绒,内蒙古就能理直气壮。因此,宣传古老草原与宣传现代科技必须有效结合,他们是并行的两条铁轨,载着内蒙古这辆列车高速前行。

  乌兰部长在去年全区宣传部长会议上的讲话就很客观的指出我们文化建设方面存在的诸多问题,她说,文化发展总体水平同经济社会发展和群众日益增长的精神文化需求还不完全适应,就拿我们自治区来说,文化服务供给能力不强,文化产业起步较晚,实力较弱,规模和水平明显低于发达省区,与内蒙古的文化资源禀赋和过万亿的经济规模很不相称,等等。这些问题我想我们都有体会。乌兰部长这些话实实在在地承认了我区精神文化建设方面的不足和存在的问题。

二、产业设计的创新

  产业设计需要高度创新。在当今世界,创意产业已不再仅仅是一个理念,而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中指出,全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增。一些国家增长的速度更快,美国达14%,英国为12%。

  这里我举例说明;一个经典的例子就是迪斯尼集团,该集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》,还将这些卡通形象做成玩具、服装,建造迪斯尼乐园主题公园。人的创造力是无限的,可以实现创造力的途径也是无限的。迪斯尼的许可产品一年在全球的零售达1120亿美元,其中290亿来自于娱乐人物形象,不管是玩具、服装、电影还有电视等等。反观中国整个文化行业包括媒介行业、娱乐行业,现在都有一个现象特别突出就是做的节目和产品越来越雷同。中国现在只能算是世界的制造工厂而不是世界的创意工厂,因为发达国家拥有品牌,他们只是利用中国廉价劳动力和巨大的市场,把最核心的设计拿到中国来加工,而我们却没有核心创意的版权,造成同质化现象十分严重。

  文化产业属于创意产业,它高度依赖文化的创新意识,对文化创造力和创造型人才有更迫切的需求。因此如果想改变我们国家的文化创意产业现状,一定要解放人的创造力。为此,自治区应出台一系列相关的配套政策奖励优秀的文化创意产品,通过充分释放人的创造力,提高人的素质,打开人的视野,让人看得多、知道得多,从而使人的无限创新能力才可能被最大限度地激发出来。

三、产业布局与案例解读

  要想真正推动自治区党委政府提出的打造文化大区,促进自治区文化大发展大繁荣的顺利实施,需要在产业布局、素材挖掘、人才培养、政策支持等方面下功夫。政府可以采取建立自治区级的创意文化产业园区,整体打造,像北京中关村一样,成为中国高科技代表的创意产业园。针对特定地区、特定人群、特定文化,需系统思考产业发展方向,以及在可持续发展的特色产品、优质服务上进行整体规划。这里举一个成功案例,赤峰力王工艺,这家公司就是将5000多年历史的灿烂的红山文化挖掘的极其到位,也做到了炉火纯青的地步。他把形式各样的图案通过羊绒挂毯、辽代的青铜器、瓷器,运用现代工艺手段加工成艺术品,作为中国文化部对外赠送的国礼,并远销到很多国家和地区。

  总而言之,内蒙古创意文化产业前景广阔,方心未艾,广阔天地、大有作为。如何将创业文化产业做大做强,需要政府、企业、人才的共同努力,拓宽思路、务实合作、在市场调研、战略规划、品牌塑造、企业文化、人力资源等方面统筹协调,按照现代企业管理制度进行全方位谋划,相信在不久的将来一定会实现,创意文化产业在内蒙古的异军突起,成为内蒙古经济又一新的增长点。

  最后,祝论坛取得圆满成功,谢谢大家。

编辑:郭韩文博